のりものパラダイス

　ここ最近、鉄道やバスの話から遠ざかっています。すみません。実は、３月１日からイオンやイトーヨーカドーの新しいＣＭが多く流れています。その絡みで小売店ネタが多くなっています。実は、イオンリテールやイトーヨーカ堂（どちらも正式な会社名）の決算日が２月２０日であり、新しいことを始めるのが３月１日が多いためです。しかも、季節の変わり目もあり、この手の話が多いです。代表例として、ジャスコとサティがイオンに統一されたのも、エスパがイトーヨーカドーに統一されたのも、イオンのＣＭに武井咲（えみ）さんが出演するようになったのも全て３月１日からです。（全て、このブログの過去の記事参照。）
　言い訳はさておき、テーマに行きます。今回のテーマは「トップバリュ」です。実は、イオングループのお店（イオン、マックスバリュ、ザ・ビッグなど）では、昨日から毎月１日から７日までは「トップバリュ週間」として、トップバリュをアピールをしています。私の自宅にも沢山のトップバリュがあります。衣、食、住、と３つの生活に沢山のアイテムがあります。生活必需品は、ほぼ、トップバリュでまかなえます。ちなみに、３月２日現在、武井咲（えみ）さんがトップバリュ週間のＣＭをやっています。しかし、トップバリュって何？という方のためにトップバリュの歴史を紹介します。では、いってみヨーカドー。（なんじゃこりゃ。イオンの話だろう。）（カテゴリーが小売店のときのフレーズ。それ以外では、「では、行きます。」です。）
　トップバリュは、１９９４年に登場したトップバリューを発展させたものです。そもそも、トップバリュは、２０００年、いくつかあったイオングループのプライベートブランド（以下、ＰＢ）を統一ブランド化したものです。スタンダードな「トップバリュ」、こだわりを持った高品質なトップバリュ「トップバリュセレクト」、農薬や化学肥料、抗生物質、合成添加物の使用を抑えた原材料の作る方法からこだわった「トップバリュグリーンアイ」、リサイクル、リユース、リデュース、リターナブルな材料を使ったエコロジーブランド「トップバリュ共環宣言」、簡単、便利な調理済み食品「トップバリュレディーミール」、健康生活のための「トップバリュヘルシーアイ」、本当に安い「ベストプライスｂｙトップバリュ」の７種類あります。「トップバリュ」のロゴは、アルピコ交通のバス「ハイランドエクスプレス」や、イオンやマックスバリュのロゴ、「アルピコ」や「京王電鉄（京王）」や「名古屋鉄道（名鉄）」のロゴなどを手掛けたアメリカの「ランドー社」が作りました。今回は、スタンダードのトップバリュのパッケージの歴史を綴っていきます。
　こちらは、初代デザインです。現在も使っている「あ、わたしの声が入っている。」は、初代から続いています。






















　こちらは、２代目のデザインです。２００４年からのデザインのため別名「山口智子」です。（ちょうど、「ｓｉｎｇｉｎｇ♪ＡＥＯＮ」のキャンペーンが始まったころです。






















　こちらは、３代目のデザインです。商品名が横表記に戻りました。別名「ベッキー」です。






















　こちらは、４代目のデザインです。パッケージの上の方にアークの線が入っています。２０１１年からのデザインです。別名「武井咲」です。






















　別名の人名は、全てイオンのＣＭに出演した方です。トップバリュは常に進化しています。では、また。  

　２０１２年３月１日、最後まで残っていた「エスパ」が「イトーヨーカドー」に統一された。先月、最後のエスパのひとつである、エスパ川崎店に買い物に行った。そのときはすでに、イトーヨーカドーへの看板への架け替えを行なっていた。去年のイオンの「サティ」ともども、ブランドイメージの統一をしているようだ。では、いってみヨーカドー。
　さて、エスパとは、どんな店だったのだろうか。エスパは、イトーヨーカドーのワンランク上のグレードの店として、東京都昭島市に１号店が開店しました。１９９６年、松電バスターミナルビルにあった、「イトーヨーカドー松本店」を近年中に開店予定の「イトーヨーカドー南松本店」との差別化を図るため、エスパに改装されました。しかし、イトーヨーカドーが低価格ではなく、高品質にシフトしていき、エスパとの差がなくなってきました。そして、松本店は、アリオ松本店に生まれ変わりました。これは、皆さんもご存知の話です。そして、最後まで残っていた３店舗もイトーヨーカドーに生まれ変わりました。
　今回のこじつけ写真は、アリオ松本から徒歩０分の松本バスターミナルから発車する、アルピコ交通（松電）の高速バス用セレガです。あまりにもベタですが、私がイトーヨーカドーに興味を持つきっかけになった建物だからです。では、また。